Diese Miete

May 14, 2023

In den letzten Jahren hat das Konzept des Modeverleihs an Fahrt gewonnen, und Unternehmen wie LOANHOOD und Rotaro ermöglichen es Menschen, Stücke auszuleihen und zu tragen, die sie sich sonst vielleicht nicht leisten könnten. Bisher ging es bei den Dienstleistungen jedoch nur um Kleidung und Accessoires – und manchmal sind für einen vollen Look auch Haare erforderlich. Hier kommt der neue Mietservice RENT-A-WIG von ETWIGS ins Spiel.

RENT-A-WIG startete diese Woche, aber die ganze Geschichte beginnt während der Pandemie. Damals gründete die in Watford ansässige Kamerunerin Endah Tche ETWIGS, ein Unternehmen zur Überarbeitung und Anpassung von Perücken – mit Schwerpunkt auf experimentellen Farben – für alltägliche Mädchen wie sie. Während ihres Studiums bemerkte die heute 22-Jährige, dass viele der Mädchen um sie herum nicht wussten, wie man Perücken richtig trägt, und wie sie sagt: „Ich mag es nicht, wenn die Leute nicht so gut aussehen wie ich.“ wissen, dass sie schauen können". Um dies zu ändern, beschloss sie, Dienstleistungen zur Perückenanpassung anzubieten. „Ich wollte die Person sein, zu der Mädchen, die wie ich aussehen, kommen können, um ihre Perücken so anzupassen, dass sie sich wohl fühlen.“

Nachdem sie alles über Perücken gelernt hatte, erweiterte Tche ihr Geschäft, um Originalkreationen zu verkaufen, was ihr Möglichkeiten für die Redaktion eröffnete, und begann bald, am Set zu assistieren. Dort bemerkte sie, dass Perücken nicht im Vordergrund standen und Friseuren nie die gleiche Anzahl an Optionen geboten wurde wie Modestylisten – meist aufgrund des Preises für hochwertige Perücken. Auch außerhalb der Modebranche war der Preis für ihre Kunden ein Hindernis gewesen. „Menschen werden viele Perücken minderer Qualität aufgesetzt, und das ist ganz offensichtlich“, sagt sie und macht das plastische Gefühl und Aussehen von Synthetik dafür verantwortlich. In der Hoffnung, feinstes Haar sowohl für die Branche als auch für alltägliche Kunden zugänglicher und erschwinglicher zu machen, hat ETWIGS einen Mietservice gestartet.

Rent-A-Wig startet mit vier Perücken aus reinem Haar – zwei hellen Bobs und zwei 3C-Locken mit abgesenkten Enden – aber Tche plant, regelmäßig weitere hinzuzufügen. Sie können für zwei bis 14 Tage ausgeliehen werden, beginnend bei 15 £ pro Tag. Je länger Sie mieten, desto größer ist die Ersparnis. Ihre Zielgruppe ist jeder. „Ich wollte etwas tun, das mehr Menschen betrifft. Im Moment ist es in meinen Augen noch recht kleinteilig“, sagt sie. „Ich habe versucht, einen Weg zu finden, zum alltäglichen Mädchen, Jungen oder wer auch immer zurückzukehren. Als ich anfing, die Haare für Drag Queens zu machen, wurde mir klar, dass ich aufhören musste, mich selbst einzuschränken. Zuerst war ich wie eine schwarze Frau.“ , Schwarze Frauen. Aber wer bin ich, um zu sagen, wem eine Perücke gefallen wird? Man weiß nie, wer interessiert sein wird, also warum nicht sie zugänglich machen?“

Dazed sprach mit Tche über die Ursprünge ihres Unternehmens, den aktuellen Stand der redaktionellen Frisur und wie man Schönheit demokratisieren kann.

Wann wurde Ihnen klar, dass Sie Haarkünstlerin werden wollten?

Endah Tche: Ich habe mir alle Perücken angeschaut, die ich in meinem Zimmer hatte, einige davon sind so schäbig und ich dachte einfach, dass es mehr sein muss als diese. Ich hatte keine farbigen Perücken; Sie waren alle langweilig und einfach. Ich wusste nicht einmal, wohin ich in Großbritannien gehen würde, um mehr als das zu finden. Mein Ding ist immer, die Person zu sein, die jemandem helfen oder ihn mit etwas verbinden kann, das er nicht kennt oder noch nie zuvor gesehen hat. Wenn Leute zu mir wegen einer maßgeschneiderten Perücke kommen, sagen sie oft: „Ich habe diese Farbe noch nie getragen“ oder „Oh, aber mein Hautton weiß ich nicht, ob ich als schwarzes Mädchen das kann.“ kann Orange oder Blau tragen.' Ich muss ihnen immer sagen, dass sie mir einfach vertrauen sollen, denn es spielt sich im wahrsten Sinne des Wortes nur in deinem Kopf ab. Aber die Sache ist die, Sie brauchen jemanden, der weiß, wie man das ausführt, was Sie verlangen, sonst sieht es nicht gut aus. Das bist nicht du, das ist das Produkt.

Ich bin auf YouTube gegangen und habe gelernt, wie man in meinem Schlafzimmer näht. Es war Juni und August, schreckliche Hitze, aber ich kam in den Flow. Insgesamt habe ich 24 Stunden gebraucht, um die erste Perücke anzufertigen. Als ich das Endprodukt hatte, wurde mir klar, warum ich das alles tun musste. Es war sehr schwierig, sehr langwierig, aber ich liebe die Ergebnisse und es macht mir nichts aus, wenn es schwierig ist. Das Leben ist ziemlich hart, man wird es entweder tun oder nicht.

Warum reichen Ihrer Meinung nach die Kreativbudgets nicht aus, um hochwertige Haare einzubeziehen?

Endah Tche: Das ist die Frage. Immer wenn ich Leuten helfe, die das schon seit etwa zehn Jahren machen, sagen sie: „Der Rest des Teams respektiert uns nicht.“ Sie haben das Gefühl, dass Friseure nicht den gleichen Respekt genießen wie alle anderen am Set und dass von ihnen erwartet wird, dass sie trotz der Zeit, die jeder Teil dauert, viel tun. Ich denke, das liegt daran, dass die Leute nicht verstehen, wie viel in den Job investiert wird. Der leitende Friseur bringt manchmal vier Kisten oder mindestens zwei große Kisten voller Produkte mit. Sie müssen alles mitbringen, denn jeder Mensch hat unterschiedliche Haare. Bei so einem Job kann man keinen Blödsinn machen; Entweder du weißt es oder du weißt es nicht.

Wie haben Sie Ihren Mietplan entwickelt?

Endah Tche: Während ich in den letzten Jahren diese Perücken verkauft habe, gab es viele Mädchen, die sich nicht das ganze Stück leisten konnten. Wenn der Preis 500 £ beträgt und Sie ein kleines redaktionelles Shooting machen, können Sie das auf keinen Fall kaufen. Es macht keinen Sinn, wenn man bedenkt, dass es für viele Menschen immer eine einmalige Verwendung ist. Ich dachte, ich könnte einen Weg finden, es mehr Menschen zugänglich zu machen und gleichzeitig die Qualität hoch zu halten. Wann eine Perücke wirklich günstig ist, erkennt man bei einem Redaktionsshooting daran, dass eine hochwertige Kamera zum Einsatz kommt.

Das ist die redaktionelle Seite, aber es gibt auch den alltäglichen Gebrauch. Ich möchte nicht, dass dies eine exklusive Sache ist, bei der man jemand sein muss, der eine Perücke mietet. Es geht zurück zu meinen Wurzeln – die Mädchen, für die ich das alles mache, sind keine Mädchen, die redaktionelle Beiträge leisten. Sie wollen einfach nur gut aussehen, so einfach ist das. Aber nicht jeder Student muss 400 Pfund für eine Perücke bezahlen. Warum also nicht einen Weg finden, wie sie dennoch Zugang zu etwas haben, das ihnen ein gutes Gefühl gibt, ohne die Bank zu sprengen?

Was erhoffen Sie sich von Rent-A-Wig sonst noch?

Endah Tche: Die Welt setzt immer mehr auf Recycling und Wiederverwendung, und die Vermietung wird immer wichtiger. Ich versuche, Perücken in diesen Bereich zu bringen. Menschen tragen nicht jeden Tag Perücken. Anstatt die Leute dazu zu bringen, ständig so viele Dinge zu kaufen, die sie nicht jeden Tag tragen werden, warum nicht eine Auswahl treffen, bei der jemand, der sie tragen möchte, sie zurückgeben kann? Es gibt den Menschen auch mehr Erfahrung. Wenn Sie viele verschiedene Dinge ausprobieren können, werden Sie vielleicht feststellen, dass eine Farbe, von der Sie nie gedacht hätten, dass sie zu Ihnen passt, jetzt Ihre Lieblingsfarbe ist. Wenn ich jemandem eine Perücke schenke, ist er so glücklich, sie ohne den ganzen Aufwand anprobieren zu können und eine tolle Zeit zu haben. Es ist nicht immer so eine tiefe Sache.

Bei der Generation Z sind schnelle Trends groß, aber gleichzeitig sind sie am fortschrittlichsten – oder scheinen zumindest an Dingen wie Nachhaltigkeit interessiert zu sein. Das scheint im Moment ein Widerspruch zu sein.

Endah Tche: Es ist seltsam, weil ich denke, dass die Menschen zwar nachhaltiger sein wollen, aber so wie die Welt aufgebaut ist – in Anbetracht der Tatsache, dass wir uns in einer kapitalistischen Gesellschaft befinden –, gibt es nur eine begrenzte Menge, die man tun kann. Die Menschen, die viel tun können, die buchstäblich die Welt mit einem Knopfdruck verändern können, betätigen nicht den Knopf. Es gibt eine Grenze dafür, wie viel Sie tatsächlich tun können, um die Kultur, die Menschen und das Verbraucherverhalten zu verändern. Die Menschen versuchen, kleine Schritte zu unternehmen, aber sie kaufen auch und speisen in das System ein. Es ist nicht ihre Schuld. Was soll man eigentlich tun?

In Zukunft versuchen die Menschen, superreich zu werden, um einen Weg zu finden, mehr zu tun, als nur zu existieren – um im System glücklich zu sein. Dann wird ihnen klar, dass es ihnen dadurch auch gefallen würde, wenn die Welt nicht brennen würde, also versuchen sie, nachhaltiger zu sein. Diese beiden Dinge funktionieren jedoch nicht. Sie müssen entscheiden, wie Sie das Spiel spielen möchten. Ich weiß nicht, wohin die Dinge gehen, ich weiß nur, wie ich bei allem meinen Teil dazu beitragen möchte.

Wie möchten Sie Ihre Rolle spielen?

Endah Tche: Indem wir eine Quelle des Glücks für die Menschen sind und die Landschaft in der Haarindustrie verändern. Ich mache das noch nicht so lange, aber das ändert nichts an meinen Ambitionen, was ich gerne machen würde. Es gibt ein Mädchen, das mir hilft, Jamique, und ich kann den Tag kaum erwarten, an dem wir jede Menge Shootings und redaktionelle Projekte zusammen machen und im Raum sind. Für mich macht es einen großen Unterschied, im Raum zu sein, besonders wenn es ein schwarzes Model gibt. Sie verbinden sich sofort, weil sie sich wohl fühlen – auch wenn Sie nichts sagen, weil Sie wissen, dass jemand anderes da ist.

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