Haarpflegetrends 2023

Oct 28, 2023

Ob getrieben von TikTok-Trends (in den sozialen Medien wimmelt es derzeit von Blowouts im 90er-Jahre-Stil) oder dem Wunsch, juckende Kopfhaut zu lindern, kaufen die Menschen immer mehr Haarpflegeprodukte.

Laut Daten von NielsenIQ stiegen die US-Dollar-Umsätze von Einzelhändlern im Massenmarkt im Bereich Haarpflege im letzten Monat des Jahres 2022 um 5 % und krönten damit ein Jahr, in dem das Wachstum nie in die Verlustzone geriet. Laut The NPD Group boomt auch die Prestige-Haarpflege, die besagt, dass die Kategorie im dritten Quartal 2022 um 23 % gewachsen ist.

Im vergangenen Jahr haben Einzelhändler wie Walmart, Target, Walgreens, CVS und Ulta Beauty ihre Auswahl an Produkten für strukturiertes Haar erweitert, neue Lösungen für eine gesündere Kopfhaut hinzugefügt und sich mit Mitteln für das Haarwachstum eingedeckt. Hier sind einige Trends, von denen Branchenexperten glauben, dass sie auch im Jahr 2023 die Dynamik aufrechterhalten werden.

Akquisitionen: Gründer, insbesondere BIPOC-Erfinder, arbeiteten hart daran, spezifische Haarpflegebedürfnisse zu erfüllen, indem sie Produkte formulierten, oft in Küchen, bevor sie den Vertrieb sicherten. Multinationale Konzerne, die sehen, wie stark diese Marken an Bedeutung gewinnen, versuchen, diese Macht durch die Bündelung ihrer Kräfte zu nutzen.

Ein Beispiel dafür ist die Übernahme von Mielle Organics durch Procter & Gamble, einer Marke, die 2014 von Monique und Melvin Rodriguez gegründet wurde. Monique, die einen Abschluss als Krankenschwester hat, erlangte in den sozialen Medien Berühmtheit, nachdem sie ihr Haarpflegeprogramm für ihr steißbeinlanges Haar geteilt hatte. Zuletzt ging ihr Organics Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil viral.

Sie gründete das Unternehmen mit einem Produkt, der Advanced Hair Formula, die eine Mischung aus Kräutern, Aminosäuren und Mineralien enthielt. Heute wird ihre Marke unter anderem bei CVS, Walmart, Target und Walmart verkauft. Für Mielle wird P&G dazu beitragen, die Verfügbarkeit der Marke zu erweitern; Für P&G erweitert Mielle sein Portfolio um ein breiteres Sortiment an Produkten für farbige Menschen. „Im Rahmen dieser Partnerschaft besteht unsere Rolle als P&G Beauty darin, das Team von Mielle Organics mit allem zu unterstützen, was es zur Verwirklichung seiner Vision benötigt – einschließlich der Produkterweiterung in schwarzen und braunen Communities und Investitionen in Forschung und Innovation“, sagte Alex Keith, CEO von P&G . Für die Zukunft der Marke ist es wichtig, dass Monique und Melvin Rodriguez weiterhin als CEO bzw. Chief Operating Officer an der Spitze bleiben und als eigenständige Tochtergesellschaft operieren.

Dies ist der jüngste in einer Reihe von Käufen von Marken, die von schwarzen Gründern aufgebaut wurden, darunter Carol's Daughter (L'Oréal), The Mane Choice (MAV Brands) und Shea Moisture (Unilever).

Angesichts der Nachfrage nach Produkten für Menschen mit strukturiertem Haar sind multinationale Unternehmen im Jahr 2023 auf der Suche nach Akquisitionsmöglichkeiten.

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Einnehmbare Haargesundheit: Laut Transparency Market Research wird der Markt für Haarergänzungsmittel bis 2031 voraussichtlich 2,8 Milliarden US-Dollar überschreiten. Mehrere Marken machen sich die Nachfrage nach Schönheit von innen nach außen zunutze.

Reserveage hat gerade Keratin Hair Booster Gummies auf den Markt gebracht, die eine Kombination aus Biotin und Keratin enthalten, zwei der wichtigsten Inhaltsstoffe für die Haargesundheit. Laut Yamit Sadok, Vizepräsident für Marketing bei Twinlab, dem Hersteller von Reserveage, ist dieses Produkt so formuliert, dass es gesunde Haare und Nägel unterstützt.

„Zu den Symptomen eines Biotinmangels gehört Haarausfall. Forscher untersuchten den Serumbiotinspiegel bei Frauen, die über Haarausfall klagten, und stellten fest, dass bei 38 % von ihnen niedrige Biotinspiegel festgestellt wurden“, sagte Sadok. „Darüber hinaus hat die Forschung gezeigt, dass eine Biotin-Supplementierung dazu beitrug, brüchige Nägel zu verbessern und sie fester und härter zu machen. Wenn man bedenkt, dass das primäre Protein im Haar Keratin ist, erscheint es sinnvoll, dass eine Ergänzung mit Keratin dazu beitragen würde, die Keratinstruktur beim Menschen zu unterstützen.“ Haare – und das ist tatsächlich der Fall, wie in klinischen Studien gezeigt wurde.“ Gummibärchen, fügte sie hinzu, seien das Format, das Verbraucher nach eigenen Angaben bevorzugen.

„Neben den Vorteilen für das Haar sind Verbraucher auch an unterhaltsamen und bequemen Darreichungsformen für ihre Nahrungsergänzungsmittel – einschließlich Haarergänzungsmitteln – interessiert. Gummibärchen sind da genau das Richtige. Als die Verbraucher gefragt wurden, welches Format sie bevorzugen, antworteten 27 % mit Gummibärchen. Damit liegen sie vor Tabletten bei 25 %, Kapseln bei 20 % und SoftGels bei 13 %. Die Marktgröße für Gummipräparate wurde im Jahr 2021 auf etwa 9,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2028 auf 16,5 Milliarden US-Dollar anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,3 % von 2021 bis 2021 2028“, sagte Sadok unter Berufung auf einen Bericht von The Insight Partners.

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Promi-Truppen: Berühmte Gesichter greifen ins Haargeschäft ein. Zu den Stars mit eigenen Haarpflegemarken gehören Taraji P. Henson, Priyanka Chopra, Jennifer Aniston, die Youtuberin Mindy McKnight und Tracee Ellis Ross. Ross hat gerade die Ausweitung der Marke Pattern auf Werkzeuge mit Föhn für Locken, Spiralen und feste Texturen angekündigt. Firstline, ein führendes Unternehmen für strukturierte Haaraccessoires, setzt seine Mission fort, innovative hochwertige Haarpflege- und Modeartikel zu entwickeln.

Das Markenportfolio des Unternehmens umfasst Evolve, WavEnforcer, DriSweat, Sleek und Camryn's BFF für Mädchen und Tweens. Neu bei Camryn's BFF ist eine Auswahl an Satinhauben und Kissenbezügen im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit Karma's World, einer animierten Netflix-Serie, die von Chris Bridges (auch bekannt als Rapper und Schauspieler Ludacris) produziert wird. Das aus nicht scheuerndem, hochwertigem Satin gefertigte Satin Bonnet trägt dazu bei, die natürliche Feuchtigkeit des Haares zu bewahren und es beim nächtlichen Tragen sicher und intakt zu halten. Das mit Satin gefütterte Bonnet bietet die gleichen Vorteile wie das Satin Bonnet und ist wendbar, mit einem lustigen Aufdruck auf der einen Seite und einem kräftigen Uni auf der anderen Seite, um zwei Styling-Optionen zu bieten. Der abriebfeste Stoff des Satin-Kissenbezugs minimiert Haarbruch, reduziert Frizz und bewahrt die natürliche Feuchtigkeit, um das Haar im Schlaf zu schützen. Die Karma's World-Kollektion wird im Februar 2023 offiziell auf Amazon.com und in Fachgeschäften eingeführt und bietet drei lustige, lebendige und aufeinander abgestimmte Drucke, die zu süßen Träumen inspirieren.

Cantu Beauty hat einen Vertrag mit Sänger Jordin Sparks als Markenbotschafter unterzeichnet. Dametria Kinsley, Global Vice President of Marketing der Marke für natürliche Haarpflege, traf Sparks auf einem Musikfestival, wo die beiden sagten, sie hätten sofort eine Verbindung aufgebaut. Die Marke, fügte Sparks hinzu, entspreche ihren Bedürfnissen in Bezug auf strukturiertes Haar.

Einzelhändler erwarten, dass mehr berühmte Gesichter ins Rennen gehen, vor allem weil es einfacher ist, Fans über soziale Websites zu erreichen.

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Wellness trifft auf Kopfhaut-/Haarpflege:Die „Skinifizierung“ der Haarpflege ist nichts Neues, aber 2023 wird die Gesundheit von Kopfhaut und Haaren ein neues Niveau erreichen, so Clyde Haygood, der Promi-Friseurpartner von Pura D'Or.

„Der Kopf des Bettes ist tot und wurde durch Haare ersetzt, die wie Glas aussehen“, sagte Haygood. „Es gibt einen starken Trend zu gesundem, glänzendem Haar. Vorbei sind die Zeiten von unordentlichem, ungewaschenem Haar. Bei Pura D'Or ging es schon immer um die Grundlagen des Haares und wird es auch immer bleiben. Eine gesunde Kopfhaut ist der Schlüssel zu gesundem Haar. Wir.“ Behandeln Sie die Probleme im Kern, und wir kümmern uns um den Haarschaft und die Nagelhaut. Die Mission von Pura D'Or ist es, Probleme im Kern zu behandeln und zu behandeln, sodass der Kunde sich nur noch um gesundes, glänzendes Haar kümmern muss Sie können jeden der angesagtesten Friseurtrends ausprobieren.“

Eines seiner Lieblingsprodukte ist Pura D'Or Arganöl-Hitzeschutzspray für seine schützenden, feuchtigkeitsspendenden, krauslösenden und glänzenden Eigenschaften.

Unter dem Wellness-Dach stehen neue Produkte zur Linderung von Haarausfall. „Haarausfall ist weiterhin ein heißes Thema“, fügte Haygood hinzu und wies darauf hin, dass Pura D'Or eine der meistverkauften Marken ist, die Haarausfall auf vielen Ebenen bekämpft. Die Marke ist klinisch erprobt, rein und hat nachweisliche Ergebnisse bei der Behandlung von Haarausfall. Auch die Pandemie wird für den anhaltenden Haarausfall verantwortlich gemacht. Laut Daten der Mayo Clinic erleiden 80 Prozent der Männer und etwa die Hälfte der Frauen im Laufe ihres Lebens irgendeine Form von Haarausfall.

Masseneinzelhändler schaffen mehr Platz für Haarwuchsprodukte über Rogaine hinaus. CVS führt BosleyMD-Produkte, die unter Mitwirkung von Ärzten entwickelt und von professionellen Stylisten empfohlen wurden. „Wir stellen fest, dass Verbraucher wirklich nach klinisch unterstützten Produkten suchen“, sagte Andrea Harrison, CVS-Vizepräsidentin für Schönheit und Körperpflege im Hinblick auf Marken wie BosleyMD.

Zu den weiteren beliebten Haarwuchslinien gehören Vital Proteins, Viviscal, Love Beauty Planet, Olly, Mielle, Function of Beauty und Keranique.

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Einfach, sicher und nachhaltig: Haartrends spiegeln oft die Vorlieben der Haut wider. Vor Kurzem haben Käufer damit begonnen, sich von komplizierten 10-Schritte-Hautpflegeprogrammen zu distanzieren. Christ Lopez, Marketingleiter von Okay Pure Naturals, sieht dasselbe bei Haaren. Verbraucher würden mit einer „Weniger ist mehr“-Mentalität einkaufen, meinte er. Lopez untermauert dies mit Berichten von Einzelhändlern, denen zufolge Käufer auf Dinge verzichten, die sie nicht benötigen, und stattdessen mehr Artikel für den täglichen Gebrauch kaufen. „Viele dieser Verbraucher suchen nach erschwinglichen Produkten, die ihre Bedürfnisse befriedigen“, sagte er.

Käufer recherchieren auch nach Inhaltsstoffen in Produkten und suchen nach Linien, die nicht nur grün gewaschen sind. „Verbraucher haben jetzt die Möglichkeit, natürliche, vegane und umweltfreundliche Schönheitsprodukte zu kaufen, und viele davon sind mittlerweile zu erschwinglichen Preisen erhältlich“, sagte er. „Dies hat die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach natürlichen und reinen Produkten erhöht. Warum ein teures synthetisches Shampoo kaufen, wenn man jetzt problemlos ein natürliches Shampoo kaufen kann, das noch besser wirkt als das synthetische, und das zu einem günstigeren Preis? Okay hat eine volle Pipeline.“ Für dieses Jahr sind zahlreiche Innovationen geplant, darunter Haarwuchsseren, koschere und Halal-Gummivitamine sowie parfümfreie Haar- und Hautdebüts.

Experten gehen davon aus, dass Inhaltsstoffe in diesem Jahr unter die Lupe genommen werden. Kürzlich forderte eine Organisation namens „Color of Change“ Einzelhändler dazu auf, ihre Produktsortimente für schwarzes Haar nach einer Studie der National Institutes of Health im Oktober zu überprüfen Dabei wurde festgestellt, dass die Verwendung chemischer Glättungs- oder Entspannungsmittel (die insbesondere von schwarzen Frauen verwendet werden) mit einem erhöhten Risiko für Gebärmutterkrebs verbunden ist. Die Studie ergab, dass Frauen, die angaben, häufig Haarglättungsprodukte zu verwenden (definiert als mehr als viermal im Vorjahr), mehr als doppelt so häufig an Gebärmutterkrebs erkrankten wie ihre Altersgenossen.

Verbraucher fordern nachhaltige Verpackungen. Tatsächlich verzeichnete Spate einen Anstieg der Online-Suchen nach nachfüllbarer Haarpflege um mehr als 23 %. Laut Zero Waste Week produziert die Branche jedes Jahr mehr als 120 Milliarden Einheiten Kunststoffverpackungen – etwa 95 % davon werden nach Gebrauch weggeworfen. Haarpflege ist einer der schlimmsten Übeltäter, vor allem, weil die Leute normalerweise keine Papierkörbe im Badezimmer haben. Produkte ohne Wasser und „nackte“ Verpackungen gewinnen an Aufmerksamkeit. Ein Beispiel ist HiBar, das jetzt bei Target und anderen Ketten erhältlich ist. Auch für seine nachfüllbaren Dove-Produkte erhält Dove von Einzelhändlern gute Noten. Viele gehen davon aus, dass 2023 das Jahr nachhaltigerer Haarpflege-Debüts sein wird.